Pagrindinis Rinkodara Kodėl naujas „Cleveland Browns“ logotipas toks blogas, kad gerai

Kodėl naujas „Cleveland Browns“ logotipas toks blogas, kad gerai

Kodėl gerbėjai taip stipriai reaguoja į Klivlando „Browns“ ir jų naujai atnaujinti logotipai ? Galbūt dėl ​​to, kad pastarojo meto „Browns“ buvo visai nerami, nebuvo atkrintamųjų.

Faktas: „Browns“ neuždirbo kelionės į NFL sezoną nuo 2002 m. Jie nėra laimėję atkrintamųjų varžybų nuo 1994 metų. Ši naujausios futbolo istorijos pamoka yra pakankamai skausminga „Browns“ sirgaliams. Bet tai kelia tai, kad rudieji, atrodo, praleidžia laiką ir energiją rinkodaros pastangoms, kai pastaraisiais metais komandos pasirodymas aikštėje nėra kuo pasigirti.



kiek aukšta yra amy grant

Niekas negrąžina jokios įmonės teisės - iš tikrųjų, jos mandato - prekiauti, gauti žinomumą apie savo prekės ženklą ir logotipus. Taip pat niekas nesako, kad įmonė negali tuo pačiu metu reklamuotis ir pasiekti rezultatų tranšėjoje (šiuo atveju - laimėti žaidimus). Vis dėlto tiesiog sveikas protas - ypač sporte - nevaryti burnos, nebent tai patvirtintumėte atlikdami veiklą.



Tam tikru lygiu rudieji, atrodo, tai žino. Prieš praėjusį sezoną vyriausiasis treneris Mike'as Pettine'as atsisakė galimybės „Browns“ būti NFL pasižyminčia aukšto lygio komanda HBO televizijos serialas Sunkus smūgis . Kaip pabrėžia Tomas Reedas Cleveland.com , HBO labai norėjo „Browns“ po to, kai komanda 2014 metų projekte pasirinko garsenybių gynėją Johnny Manzielį.

Tačiau Pettine'as norėjo išgyventi pirmuosius trenerio metus be papildomo vadovybės iššūkio tvarkyti visur esančias HBO kameras. „Pažvelkime tik į savo pirmuosius metus ir pažiūrėkime, kaip bus“, - sakė jis.



Tai buvo sveikas protas. Sutvarkykite savo namus prieš pakviesdami tautą žiūrėti į televiziją.

Bet kas nutiko nuo tada:

rachel maddow susan mikula amžiaus skirtumas
  • „Browns“ pralaimėjo paskutines penkerias rungtynes ​​ir finišavo 7-9 bei vėl praleido atkrintamąsias varžybas.
  • Tiek „Manziel“, tiek kitas komandos pirmasis turas, kampinis gynėjas Justinas Gilbertas, turėjo nusivylimo sezoną aikštėje ir begalę problemų.

Taigi galite įsivaizduoti, kaip jautėsi „Browns“ gerbėjai, kai šios savaitės pradžioje jie sužinojo, kad atnaujinti komandos logotipai buvo ištisus dvejus metus. Ne taip, kad jie nemėgo logotipų, kurie subtiliai buvo pakeisti šriftu ir spalva, palyginti su senaisiais. Kas jiems nepatiko, kaip komanda užhipnotizuotas naujus logotipus. Kaip NFL apžvalgininkas Frankas Schwabas pabrėžia „Yahoo“:



Visų pirma man patinka „Cleveland Browns“ šalmai ir aš džiaugiuosi, kad jie nepadarė kapitalinio remonto tik todėl, kad manė, jog jiems to reikia.

Nors jo paskelbimas „nauju“ šalmu yra tam tikras perdavimas.

Tai tas pats. Oranžinė spalva yra šiek tiek ryškesnė.

Aš turiu galvoje, galbūt rudenį mūsų televizoriuose tai atrodo daug kitaip. Bet ekrane atrodo, kad kažkas išpylė šiek tiek daugiau dažų (vis dėlto naujasis „Dawg Pound“ logotipas yra gana geras). Nauja spalva yra „ryškesnė ir sodresnė ir atitinka aistrą ar mūsų gerbėjus ir miestą“. Aišku. Ruda veido kaukė yra nauja ir maloni. Jie taip pat pakeitė žodžio šriftą, kurio anksčiau nepastebėjau ir nepastebėsiu judėdamas pirmyn.

„Schwab“ nuomonė atspindi daugybę gerbėjų nuomonių, kurias rasite komentarų skyriuose apie logotipus. Apskritai gerbėjai neprieštarauja pokyčiams. Jų nuomone, kiek dėmesio komanda atkreipia į subtilius pokyčius, kurie buvo dveji metai.

Browns rinkodaros skyrius - suteiksime jam kreditą - puikiai naudojasi galimybėmis. Pavyzdžiui, ne taip seniai rudieji buvo gerai matomi Kevino Costnerio filme, pavadintame Juodraščio diena (išleistas 2013 m. balandžio mėn.), kuriame Costneris vaidino fiktyvios „Browns“ komandos generalinį vadovą. Tai yra daug nemokamų ekspozicijų (dabar pasenusių) „Browns“ logotipų.

Be to, „Browns“ rinkodaros skyrius nusipelno pagyrimo už tai, kad visą šį žiniasklaidos dėmesį atkreipė į naujus komandos logotipus. Ši istorija dominuoja sporto skyriuose, nes ji buvo paskelbta antradienį. ESPN.com straipsnis , paminėdamas tik vieną pavyzdį, per maždaug vieną dieną surinko 15 000 „Facebook“ akcijų ir 823 komentarus. Tai „Browns“ rinkodaros skyriaus laimėjimas.

koks aukštis yra pelenuotas burchas

Tačiau laikas „Browns“ pradėti pergales aikštėje. Kol to nepadarys, komanda vis nuvilios savo gerbėjus, nesvarbu, kiek ekspozicijos jie įgyja per savo sumanias rinkodaros pastangas.