Pagrindinis Pradėti Kaip ši didžiulė paieškos sistema, turinti 150 mln. USD rizikos kapitalo finansavimą, pagaliau uždirbs pinigus

Kaip ši didžiulė paieškos sistema, turinti 150 mln. USD rizikos kapitalo finansavimą, pagaliau uždirbs pinigus

Daugelio rizikos kapitalo finansuojamų startuolių gyvenime ateina laikas, kai frazė „išankstinės pajamos“ šiek tiek pernelyg lengvai nurieda. Tai buvo pasakyta per daug metų.

„Giphy“, Niujorke įsikūrusi animacinių GIF daugiaplatformė biblioteka, tam tikru požiūriu vis dar yra šiukšlių kompanija. Jame dirba mažiau nei 100 darbuotojų, išsidėsčiusių keliuose miestuose, todėl nė vienas biuras nesijaučia gigantiškas. Tai leidžia darbuotojams eksperimentuoti su naminių gyvūnėlių projektais, tokiais kaip animuoto GIF paveikslėlio rėmelio ar GIF spausdintuvo gamyba.



Tačiau kaip didžiausia šešių sekundžių vaizdo įrašų paieškos sistema internete, kuri pasižymi 10 procentų „Google“ paieškos srauto, jis taip pat tampa didelis. Spartus jos augimas buvo palaikomas beveik visiškai iš rizikos kapitalo finansavimo iš eilės - iš viso 150 milijonų dolerių.



kas yra Stevie Nelsono tėtis

Giphy

Didžioji infuzija suteikė Giphy daug galimybių augti, pasiekti daugiau vartotojų ir pastatyti didžiausią pasaulyje trumpametražių filmų biblioteką. 2016 m. Pradžioje Adomas Leibsohnas, „Giphy“ vyriausiasis operacijų vykdytojas, užsidirbo pinigų kaip kažką, ko „Giphy“ dar neturėtų „sukti mūsų ratais“.



Kadangi paskutinė šio finansavimo dalis buvo suteikta 2016 m. Pabaigoje, Leibsohnas ir Giphy pakeitė savo melodiją. 'Mes matome vizualinę komunikaciją kaip mūsų visų ateities ateitį ir būdą padaryti visus išraiškingesnius ir linksmesnius', - sakė Leibsohnas. Inc. 'Dabar tai gali būti verslas?'

Tyliai, per pastaruosius dvejus metus Giphy statė kūrybinę studiją Los Andžele. Ji įkūrė savo vidinę kūrybinę agentūrą, kurioje dirbo 20 darbuotojų, kurie pradėjo dirbti su prekės ženklais, kurdami pasirinktinius GIF, kuriuos reikia įkelti į „Giphy“. Šis darbas suteikė šiek tiek pajamų ir būdą išbandyti oficialias partnerystes su pagrindiniais prekių ženklais. Dabar įmonė paverčia kai kurias iš šių kūrybinių partnerystių pelningais reklamos sandoriais, leisdama prekės ženklams mokėti už savo GIF reklamą naudojant įprastus paieškos terminus itin populiarioje „Giphy“ svetainėje ir mobiliojoje programoje.

„Šventas ženklas reklamuotojui yra galimybė tiesiogiai ir unikaliai suderinti prekės ženklo vertę“, - sakė Leibsohnas (pavaizduotas žemiau esančiame gife), aštuonerius metus praleidęs pardavimų tyrimuose ir rinkos strategijoje prieš prisijungdamas prie „Giphy“ 2014 m. „Jei esate„ džiaugsmo “ar„ linksmybės “prekės ženklas,„ Giphy “turi išskirtinę poziciją reklamuoti tai mokamoje paieškoje - staiga žmonės naudoja jūsų turinį tam, kad išreikštų tas emocijas, už kurias jūs palaikote.“



Giphy

michael smith ir jemele hill vedę

Iš dalies Giphy pasivijo darbus, kuriuos prekės ženklai jau daro patys arba su išorinėmis agentūromis . Televizijos tinklai ir laidos, pvz., ABC Bachelorette , paleisti energingus kanalus Giphy. Praėjusį rudenį „Converse“ dirbo su Brukline įsikūrusi agentūra „Big Spaceship“ ir 13 m Svetimi dalykai žvaigždė Millie Bobby Brown, norėdama įkelti į „Giphy“ 32 emocijų ir „atgal į mokyklą“ GIF.

Giphy

„Yra daugybė„ Giphy “organiškai naudojančių prekės ženklų, tokių kaip„ Nike “ir automobilių gamintojai, ir daugelis žmonių kuria tikrai gerą turinį“, - sakė Alexas Magninas, „Giphy“ pajamų vadovas. „Tai buvo ženklas mums, kad tinkamas laikas aktyviai stengtis prekės ženklo naudojimą paversti reklamos verslu.“

Pastaruosius šešis mėnesius „Giphy“ bandė mokamą derinimą su populiariais paieškos terminais ir dabar oficialiai atveria paslaugą naujiems klientams. Tai gali būti klasikinės emocinės reakcijos GIF paieškos, tokios kaip „protas prapūstas“, arba susietos su konkrečiais įvykiais, tokiais kaip Motinos diena, „Super Bowl“ ar Nacionalinė spurgų diena („Dunkin 'Donuts“ įsigijo paskutinę).

„Absolut Vodka“ savo kanalą „Giphy“ užpildė GIF failais apie populiariai ieškomas temas, tokias kaip „laimingas gimtadienis“, „naujųjų metų išvakarės“, „laimingi“, „sveikinimai“, „vakarėliai“ ir šventės, tokios kaip „naujieji metai“ ar „ Helovinas “. Ji gali mokėti bet kada padidinti savo turinį šiose paieškose.

Tomas Arnoldas grynosios vertės 2016 m

Giphy

„Leibsohn“ nepateiks konkrečių bet kokio prekės ženklo susitarimo sąlygų, tačiau teigė, kad pradinis darbas su tokiomis įmonėmis kaip „Gatorade“, „Dunkin 'Donuts“ ir „Pepsi“ sudarė šešių ir septynių skaitmenų sandorius. Šių metų pradžioje „Gatorade“ kampanija „Super Bowl“ savaitę sugeneravo 300 milijonų puslapių peržiūrų.

„Giphy“ skelbimai diferencijuojami su #ad hashtag ir dažnai ženklinami apatiniame kampe, pvz., šią kampaniją su Neilu Patricku Harrisu naujam „Pepsi“ produktui „Bubly Water“. Jie rodomi ir platinami tik per „Giphy“ svetainę ir programą - bet kokioje trečiųjų šalių integracijoje, pavyzdžiui, naudojant „Snapchat“, nėra skelbimų. (Žinoma, prekės ženklai jau kuria GIF ir animuotuosius paveiksliukus, todėl riba yra šiek tiek slidi.) Pasibaigus kampanijai, turinys gali likti „Giphy“ svetainėje - nors jos talpinimas paieškoje ir vėl bus reitinguojamas pagal populiarumą, kaip ir kiti kolegos nuolankūs ne -ad GIF.

Giphy