Pagrindinis Pradėti 10 patarimų, kaip sukurti nepaprastą žymos eilutę

10 patarimų, kaip sukurti nepaprastą žymos eilutę

Ar kada nors matėte skelbimą internete ir neįsivaizdavote, koks produktas parduodamas? Arba pastebėjote el. Laiške nuorodą, kuri buvo ilgesnė nei pats el. Laiškas? Taip, ir mes. Jei nesate atsargus, jūsų verslas gali patekti į tuos pačius spąstus. Mes paprašėme 10 sėkmingų verslininkų pasidalinti savo paslaptimis, kaip padaryti šūkį ar žymeklį išties rezonuojantį (ir prasmingą). Štai ką jie sakė:

1. Laikykitės paprastumo



Matome tiek daug žymių, kurios bando pasakyti per daug. Jei negalite žmonėms nuo trijų iki penkių žodžių paaiškinti, ką darote, bus sunku perteikti viziją savo darbuotojams. Šūkis reiškia ne tik rinkodaros sėkmę, bet ir tai, kad vidiniai klientai pamatytų įmonės viziją ir misiją. - Derekas vyriausiasis , Kitas žingsnis Kinija




2. Venkite rinkodaros susitikimo efekto

Šiandien per daug šūkių ir žodžių eina tai, ką aš vadinu „bendru gyvenimo stiliaus“ keliu. Jie neaiškūs ir tarsi tuščiaviduriai skambantys (pagalvokite apie KFC „So Good“ arba „The Source“ „I Want That“). Jūs praktiškai galite pamatyti bedvasį rinkodaros susitikimą, vykusį už kadro. Vietoj to, šūkiai ir žymos turėtų būti tiesiogiai naudingos.
- Amanda Aitken , Merginos grafinio dizaino vadovas



3. Pasakok istoriją

Kokia tavo istorija? Kas jus jaudina, kai galvojate apie tai, ką darote? Kad ir kas tai būtų, tokia yra jūsų pozicija. Jūsų logotipas ir žymos ženklas turėtų tiksliai pranešti apie šį jausmą. Be to, gaukite puikią firmą, dirbančią jūsų pusėje. Mūsų investuotojai „Breakaway Innovation Group“ nepaprastai padėjo mums kuriant naują prekės ženklą. - Jordanas Fliegelis , „CoachUp“


4. Paaiškinkite savo auką



Tiesa, kad geriausios žymos yra paprastos ir įsimintinos, tačiau jos yra ir kažkas kita: funkcionalios. Žyma turėtų paaiškinti jūsų produktą ar paslaugą potencialiems klientams arba užfiksuoti tai, kuo jūsų verslas skiriasi nuo konkurentų verslo. - Brittany Hodak , „ZinePak“



5. Bendraukite su aiškumu

meagan gera grynoji vertė 2015 m

Įsitikinkite, kad jūsų žymos eilutėje pateikiama jūsų veiklos nuotrauka. Prekės ženklo kūrimas yra susijęs su aiškumu. Daugelis žmonių stengiasi būti per mieli. Pavyzdžiui, senoji „Lexus“ reklaminė linija „Siekimas tobulėti“ siejasi su daug pasiekusių auditorija, kuri tiesiogine prasme siekia tobulumo. „Lexus“ signalizuoja tai, kad jų automobilis pateikia vizualius įrodymus, kad jūs, kaip vairuotojas, siekiate tobulumo.
- Raoul Davis , Pakilimo grupė

6. Aprašykite, kas esate

Jums nereikėtų jaudintis dėl to, kad esate linksmas ar įnirtingas naudodamas savo skelbimo eilutę. Jūsų tikslas turėtų būti žymos eilutė, kurioje keliais žodžiais apibendrinama geriausia, kokia yra jūsų įmonė. Kas yra jūsų produktas, kuris pagerins žmonių gyvenimą? Pažvelkite į tai su aukščiausia ekonomika. Tai padaryti nėra lengva. Štai kodėl yra reklamos autorių. - Danny Boice , Kalba


7. Reikalauti dvigubo paėmimo

Geras šūkis įsisuka į vartotojų galvas pirmą kartą jiems susidūrus. Geras to pavyzdys yra vietinė oro kondicionavimo įmonė, kuri naudojasi prieštaringais žodžiais: „Jūsų žmona karšta“. „Citgo“ atkreipia dėmesį naudodamas žodžių žaidimą: „Kuro gėrį“. Tas pats pasakytina apie energetikos bendrovę, kuri užmuša du paukščius vienu šūkiu: „Srovės keitimas“. - Loganas Lenzas , Endagonas

8. Laikykite tai trumpai ir paprastai

Žyma turi daug ką pasakyti su trupučiu. Pavyzdžiui, „Astonish“ mūsų žinynas yra „geriausias vietos agento draugas“. Tai kalba mūsų auditorijai ir sako toną. Sakoma, kad mums rūpi, mes esame čia, mes palaikysime jus jūsų poreikio metu, švęsime kartu su jumis jūsų sėkmės metu, jūsų draugas yra mūsų draugas, o jūsų priešas yra ir mūsų priešas . Tai galinga žymė! - Adamas DeGraide'as , Stebina

9. Pasakyk, kad užteks

Žymos turėtų vystytis kartu su įmone ir jas sukurti nėra lengva. Keletas lengvų spąstų bando suvynioti tai, ką darai, kodėl tai darai, kam darai ir kur visa tai darai, vienoje eilutėje. Dar viena lengva spąstai tampa pernelyg maloni. Ne kiekvienam šūkiui reikia aliteracijos, protingo rimo ar kalambūro.
- Abby Ross , Pagalvok


10. Būk scenarijaus valdomas

Kuo platesnė jūsų žinyno eilutė, tuo dažniau žmonės pamirš jūsų produktą. Kuo jis labiau sutelktas, tuo daugiau žmonių pagalvos apie jūsų produktą, kai įvyks konkretus realus scenarijus. Tada suaktyvinama ta žinutė ir jie galvoja apie jūsų produktą. Turite būti konkretus ir vadovautis scenarijumi.
- Rameet Chawla , Kuro